Case history Il cliente: Colombre è una libreria sita a Erba, in provincia di Como, specializzata in editoria per bambini e saggistica. L'esigenza: A un mese dall’inaugurazione, prevista per il 10 giugno 2003, la committenza non aveva ancora individuato il nome per la libreria, l’identity e aveva la necessità di realizzare una campagna di comunicazione. In seguito a un incontro con il committente, e in seguito a una disponibilità di budget limitata, Meme diffusioni ha deciso questo piano di azione, da portare a termine in un mese: individuazione del nome, sviluppo del logo, immagine coordinata, campagna pubblicitaria cartacea. La soluzione: In seguito ad analisi del posizionamento della libreria rispetto ai competitors e alla tipologia di offerta editoriale, è stata fatta una proposta di nome: Colombre. Il nome, ispirato a un racconto di Dino Buzzati, ha convinto sin dal primo momento il cliente. Contestualmente si è sviluppato il logo, che abbiamo voluto racchiudesse il “visual” stilizzato del lago, del cielo e della montagna, in ragione dell’ambiente naturale in cui la libreria è posta, e il coordinato aziendale. Il passo successivo è stato produrre una campagna pubblicitaria a basso costo. Una settimana prima dell’inaugurazione della libreria sono stati affissi 50 cartelloni pubblicitari, con incipit di famosi libri per bambini da Harry Potter a Pinocchio: chiunque avesse indovinato il libro e si fosse recato in libreria il giorno dell’inaugurazione, avrebbe ricevuto un libro omaggio. 50 copie del Colombre di Buzzati sono state disseminate per la città di Erba per stimolare la curiosità e diffondere l’identity della libreria. Una campagna tradizionale di inviti è stata poi affiancata dalla realizzazione di carta regalo e segnalibri intestati, per rafforzare la fidelizzazione dell’utente dopo il giorno dell’inaugurazione. Nonostante i tempi ristrettissimi, il budget limitato e la volontà del cliente di fare solo comunicazione cartacea, il Colombre è ora una realtà affermata.